한국국제교류재단

В прошлом кисть, тушь, бумагу и тушечницу, которые использовались для письма и рисования, называли «четырьмя друзьями рабочего кабинета». Канцелярские принадлежности, которые появились в ходе истории, в наши дни стали ещё одним средством самовыражения.

Для кого-то карандаш — инструмент творчества, для кого-то — сувенир и триггер для воспоминаний. В истории человечества ни одно изобретение не обходилось без использования бумаги, карандаша или других инструментов письма. Но теперь наши руки тянутся не к ним, а к смартфону. С его помощью мы делаем заметки, составляем списки, фотографируем и записываем аудио. А планшеты позволяют не только делать скетчи, но и раскрашивать их и добавлять текстуры. Означает ли это, что в будущем канцелярские принадлежности исчезнут? Можно с уверенностью сказать, что этого не случится.

«Digging»

Появление тех, кто фанатично рыщет в поисках канцелярских принадлежностей, идеально соответствующих их предпочтениям, в некоторым роде естественный процесс. В унифицированном цифровом обществе, где все ходят с более или менее одинаковыми смартфонами, канцелярские принадлежности оказались подходящим средством проявления индивидуальности. И действительно: какая другая продукция может похвастаться таким разнообразием, способным удовлетворить самые разные вкусы потребителей? Даже если взять карандаш, выбор бесконечен: есть карандаши для левшей и правшей, разного веса и цвета, из разного вида дерева, с разной фактурой, с разной твёрдостью грифеля и т. д.

В торговле тренд, когда потребитель глубже обычного погружается в область интереса или хобби, называют диггингом (анг. digging — «раскапывание»). Это явление стало настолько распространённым, что нашло отражение в «Trend Korea – 2023», издании, анализирующем потребительские тренды года.

Крупнейшее в стране общество любителей перьевых ручек Penhood — показательный пример диггинга. Сообщество объединяет почти 46 тысяч ценителей перьевых ручек и других «аналоговых» приспособлений для письма. Penhood регулярно проводит мероприятия, на которых в десятках павильонов демонстрируют разнообразные коллекции перьевых ручек.

Распознав тренд, компании, производящие канцтовары, берут пример с производителей свечей, которые после распространения электричества нашли новую нишу для своей продукции. Чтобы повысить привлекательность своей продукции, производители канцтоваров делают точечные изменения и расширяют сферу их использования.

Главный корейский бренд канцтоваров Monami, чтобы привлечь ценителей, стал выпускать на рынок товары с историей. 15 августа прошлого года, в годовщину Освобождения Кореи, бренд выпустил набор «153 ID 8.15» в честь борцов за независимость страны. А совсем недавно компания добавила в линейку продукции ручки со знаками Зодиака, цветами и камнями по дате рождения. С учётом аспекта устойчивого развития Monami также производит эко-товары из выброшенных пластиковых бутылок или скорлупы кокоса, осуществляет рециклинг или использует в других целях нераспроданную продукцию.

 

«Такку»: тренд, порождённый пандемией

Пандемия COVID-19 привела к появлению новых трендов и в области канцелярских принадлежностей. Вынужденные проводить много времени в помещении, люди обратились к «аналоговым» хобби, которые позволяли сосредоточиться на самих себе.

Молодёжь особенно увлеклась «такку» (неологизм от англ. diary «дневник» в кор. транскрипции «таиори» + кор. «ккумиги» — «украшение») — украшением личного дневника. Это хобби не требует особых умений, процесса обучения или вложения больших средств. Достаточно купить дневник, декоративный скотч да пачку стикеров.

Для молодёжи, привычной к смартфонам, «такку» — это ретро-хобби, которым могли бы увлекаться их родители, когда были подростками. Нарисовать на пустой странице дневника картинку, написать что-нибудь от руки, приклеить стикеры и украсить скотчем или чем-будь ещё — идеальный способ, чтобы убить пару свободных часов. Потратив меньше 3 долларов на канцелярские принадлежности, можно создать дневник с отпечатком своей индивидуальности.

 

Точки притяжения

У старых магазинов канцтоваров, расположенных в модных местах с высокой проходимостью, больше шансов сохраниться благодаря привязанности к ним покупателей. Их можно найти в сеульских районах Сонсу-дон и Хондэ, в округе Чонно-гу и на Итхэвоне.

Магазины корейского бренда канцтоваров Monami стали точками притяжения для молодёжи. Открывшийся в прошлом году магазин в Сонсу-доне создан «по мотивам фабрики», где в 1963 году была выпущена культовая «Monami 153» — первая корейская шариковая ручка. Здесь можно не только приобрести самые разнообразные канцелярские принадлежности, но и познакомиться с историей бренда. А ещё в мастерской при магазине можно собрать ручку по своему вкусу. В частности, там есть оборудование, необходимое, чтобы сделать кастомные версии шариковой ручки «DIY 153» и ручки с фетровым наконечником «Plus Pen». А в Ink LAB посетители могут составить свои чернила для перьевой ручки.

В «Black Heart», маленькой лавке в районе Ённам-дон, можно увидеть старинные карандаши и узнать стоящие за ними истории. Поскольку здесь есть винтажная продукция и карандаши брендов, которых больше нет, посетители рассматривают их с особым интересом.

Помимо этого, в «Point of Seongsu» в Сонсу-доне, арт-лавке «Хоми» в районе Хондэ и «Papier Prost» на улице Чон-но продают художественные принадлежности, которые могут прийтись по душе фанатам канцелярских принадлежностей.

Тем, кто интересуется историей канцелярских принадлежностей и любит путешествовать, рекомендуем посетить Музей карандашей в Тонхэ (провинция Канвон-до). В этом музее, созданном по примеру Деруэнтского музея карандашей в Кесвике (Великобритания), выставлено более 3000 карандашей из 100 стран мира. Владелец музея собирал их более 30 лет. Кроме того, здесь можно посмотреть видео об истории карандашей и о процессе превращения графита в грифель.

Словом, бумагу, карандаши и прочие канцелярские принадлежности ещё рано отправлять в утиль.