한국국제교류재단

تبرز صناعة محتوى الشخصيات المحلية بصفتها لاعبا أساسيا في مجال حقوق الملكية الفكرية من خلال أساليب لتوسيع النظرة العالمية للشخصيات واستخدام التنسيقات المختلفة. وأصبحت ثقافة استهلاك الشخصيات، التي كانت مقتصرة في السابق على الأطفال وبعض البالغين الذين يتصرفون أحيانا كالأطفال، تنتشر بين جميع الأجيال، وتتوسع شعبية الشخصيات الكورية خارج كوريا وتتجه نحو العالم.

 

في مايو 2022، ينتظر الزوار رؤية نموذج شخصية “بيليغوم” الذي يبلغ طوله 15 مترًا في متجر “تايم فيلاس - لوتيه بريميوم أوتليت” الواقع في مدينة أوي وانغ بمحافظة غيونغ غي. إن “بيليغوم” شخصية صممتها شركة لوتيه للتسوق المنزلي في عام 2018، وتعتبر مثالًا ناجحًا تمثيليًا لشخصية تم إنشاؤها بشكل مستقل بواسطة الشركة.
© بيليغوم

اليوم، أصبحت خدمات الرموز التعبيرية في رسائل الهاتف المحمول شائعة بما يكفي ليستخدمها أي شخص بغض النظر عن العمر أو الجنس. كما يمكن شراء دمى الشخصيات بسهولة من متجر صغير قريب من المنزل هذه الأيام، مما يجعل من السهل الوصول إلى الشخصيات في أي وقت وفي أي مكان في الحياة اليومية. ومع ذلك، فقد كان مفهوم الشخصية في كوريا حتى الثمانينيات مجرد مصطلح يشير إلى الشخصية الرئيسة في الكارتون أو الرسوم المتحركة.br>تنمية سوق الشخصياتتوسع مفهوم الشخصية في الثمانينيات والتسعينيات، عندما بدأ سوق الشخصيات في التشكل ببطء مع تطور صناعة السلع الفاخرة المحلية. وعلى وجه الخصوص، نُشر العمل الكارتوني باسم “الديناصور الصغير دولي” لرسام الكاريكاتير “كيم سو جونغ” في مجلة “بومولسوم” للكرتون من 1983 حتى 1993، وقد حظيت الشخصيات الفريدة والحوار المضحك الذي يظهر في الكارتون بإقبال حار وشعبية واسعة، إذْ تم بيع مجموعة متنوعة من المنتجات التي تستخدم شخصية “دولي”، بما في ذلك الألعاب والقرطاسية والملابس والإلكترونيات وديكورات الأرضيات،

بشكل كبير حتى منتصف التسعينيات.

وفي الوقت نفسه، في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تم توزيع شبكات الإنترنت عالية السرعة في جميع أنحاء البلاد. ولعبت الرسوم المتحركة الفلاشية المعتمدة على الإنترنت والتي ظهرت في ذلك الوقت، دورا في توسيع نطاق مستخدمي الشخصيات من خلال تقديم عدد كبير من الأنواع الجديدة من الشخصيات. ومن بين هذه الشخصيات “ماشيمارو”، الشخصية الرئيسة في رواية “قصة غابة ماشيمارو” للمؤلف “كيم جاي-إن”، وقد حظيت هذه الشخصية بشعبية كبيرة، ولقبت بـ”الأرنب الغريب”، ودخلت أيضا الأسواق في الولايات المتحدة واليابان. ودخلت الشخصية “بوكا” التي ابتكرتها شركة تصميم الشخصيات “فوز كلوب” إلى أوروبا وحققت نجاحا. وتعد “ماشيمارو” و”بوكا” مهمتين من حيث إنهما زادتا الحصة السوقية للشخصيات المنتجة محليا في السوق المحلية، والتي كانت تهيمن عليها الشخصيات الأجنبية. br>وأحدث ظهور الهواتف الذكية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تغييرات كبيرة في صناعة الشخصيات. ويوفر تطبيق “كاكاوتوك” للمراسلة عبر الهاتف المحمول مجموعة من الرموز التعبيرية باستخدام شخصيات مطورة ذاتيا تسمى “كاكاو فرندز” منذ عام 2012. واحتلت “كاكاو فرندز” لاحقا المرتبة الأولى في استطلاع تفضيلات الشخصية الذي أجرته وكالة المحتوى الإبداعي الكورية في عام 2017. وكانت شخصيات “كاكاو فرندز” مختلفة عن الشخصيات الموجودة من حيث إنها أصبحت وسيلة للتعبير عن مشاعر المستخدم، الأمر الذي خلق نقطة تحول جديدة في صناعة الشخصيات المحلية.

تشكيل فاندوم

في الوقت الحالي، يدخل محتوى الشخصية الكورية مرحلة أخرى، مؤثرا ومتأثرا بثقافة المستهلك. ومن فقد تزايد مؤخرا عدد الشركات التي تقوم بتطوير شخصيتها الخاصة التي ترمز لها،. وفي عام 2022، أطلقت شركة “جي إس” للتجزئة شخصية اسمها “موموسي” على شكل الثعلب التبتي. وأصبح الحساب الرسمي لـ”موموسي” مشهورا يتابعه أكثر من 200 ألف متابع في إنستغرام. وافتتحت العلامة التجارية التابعة للشركة، “جي إس 25” متجرا تابعاً لها يحمل موضوع “موموسي” في حي “سونغسو-دونغ” بسيول يناير 2024، وشكل العديد من الأشخاص طابورا طويلا والتقطوا صور سجل زيارتهم. وأعلنت شركة “جي إس” للتجزئة أن منتجات “موموسي” حققت نجاحا كبيرا حيث تجاوزت المبيعات المتراكمة لهذا العام مليون وحدة. br>وهناك شخصية أخرى تلعب دورا كبيرا في جذب المستهلكين وبناء القاعدة الجماهيرية وهي “بيليغوم”، وهي دمية دب وردية اللون أنشأتها شركة “لوتيه” للتسوق المنزلي في عام 2018. وجذبت الشخصية “بيليغوم” أنظار الناس وشكلت قاعدة جماهيرية ضخمة لها على يوتيوب وتيك توك. وفازت بالجائزة الرئاسية في فئة أفضل شخصية في حفل توزيع جوائز المحتوى الكوري التابع لـوكالة المحتوى الإبداعي الكورية عام 2022. ومع انتشار شعبية “بيليغوم” حتى في الأسواق الخارجية، اتخذت شركة “لوتيه” للتسوق المنزلي خطوات لتعزيز صورة الشخصية في الخارج أكثر. br>وفي الوقت نفسه، يستخدم القطاع العام أيضًا الشخصية نوعا من العلامات التجارية للترويج الذاتي. ومنذ منتصف التسعينيات، بدأت الحكومات المحلية تستخدم بالفعل شخصيات في دعم حملاتها. وأظهر نجاح “غويانغ غويانغإي” أو “قطة غويانغ”، وهي شخصية قطط طورتها مدينة “غويانغ” في عام 2011، الإمكانات الهائلة للشخصيات في الترويج للمدن والمناطق. br>وفي الآونة الأخيرة، حظيت “جوآيونغ”، تميمة مدينة “يونغاين”، باهتمام كبير. وتم إطلاق شخصية التنين الأخضر ذي القرون في عام 2016، وحافظ على شعبيته عبر منصات وتنسيقات مختلفة. وتم إنشاء منتج “جوآيونغ” مؤخرا بالتعاون مع “إيفرلاند”، أكبر متنزه ترفيهي في كوريا، وقد باع أكثر من 4,000 وحدة في غضون أسبوعين من إطلاقه، مما يثبت أن الشخصيات التي طورتها المؤسسات العامة بشكل مستقل يمكن أن تنجح أيضًا في السوق.

تم إطلاق “موموسي” بواسطة شركة “جي إس” للتجزئة في عام 2022، وهو نجم صاعد مع أكثر من 20,000 متابع على انستغرام وأكثر من 50 نوعًا من البضائع المعروضة للبيع. .
© جي اس للتجزئة

ظهور الشخصيات الفرعية

من المثير للاهتمام أن الشخصيات الفرعية تحظى بشعبية كبيرة غير متوقعة. وتعد شخصية “زانمانغ لوبي” مثالا نموذجيا على ذلك. وهذه الشخصية هي إحدى الشخصيات في الرسوم المتحركة التلفزيونية للأطفال “بورورو البطريق الصغير”. وحقق فيلم الرسوم المتحركة، الذي بُثَّ لأول مرة على قناة “إي بي إس (EBS)” في عام 2003، نجاحا كبيرا لدرجة أن الشخصية الرئيسة “بورورو” أُطلق عليها لقب “رئيس الأطفال”. وتم بيع منتجات شخصيات “بورورو” بأعداد كبيرة بصورة مدهشة، مما سمح للشخصيات المحلية بتجاوز حصة السوق من الشخصيات المستوردة لأول مرة، وبالتالي تم تقييمها لاعبا رئيسا في تغيير تاريخ صناعة الشخصيات الكورية.وفي الوقت نفسه، استمتعت شخصية القندس المسماة “لوبي”، والتي تظهر صديقا لـ”بورورو” في العمل الكارتوني الأصلي، بشعبية كبيرة بصفتها ميما على الإنترنت منذ عام 2019، وتستخدم بصفتها أحد الرموز التعبيرية لتطبيق “كاكاوتوك” عام 2020. وفي حين أن شخصية “بورورو” كانت تتمتع بشعبية واسعة بين الأطفال، فإن هذه الشخصية، التي تم إحياؤها تحت اسم “زانمانغ لوبي” من الاسم الأصلي “لوبي”، تحظى بإقبال كبير لدى جيل الشباب. علما بأنه في اللغة الكورية، تعني كلمة “زانمانغ” الكورية السلوك البغيض والمتهور. وعلى الرغم من أن هذه الشخصية تحمل اسم “زانمانغ”، إلا أنها تحظى بشعبية ملحوظة لكونها شخصية لطيفة وتتحدث بطريقة سهلة في الأصل. كما تساهم شخصية “زانمانغ لوبي” في توسيع نطاق التعاون بين الشخصيات بشكل كبير، مثل عملها سفيراً للعلامة التجارية الإيطالية الفاخرة “ بولغاري”، والتعاون مع مجلة “فوغ كوريا” للأزياء. وتم افتتاح الحساب الرسمي لها على منصة “شاوهونغشو” الصينية للتواصل الاجتماعي في مايو 2023، وتجاوز عدد المتابعين 4.4 مليون في سبعة أشهر.

زانمانغ لوبي”، الذي اكتسب مؤخرًا شعبية كبيرة بين جيلَي أعمار العشرينات والثلاثينات، إحدى الشخصيات في الرسوم المتحركة التلفزيونية “بورورو البطريق الصغير”. وهي تعمل بنشاط كسفيرة أو عارضة أزياء لعلامات تجارية محلية ودولية مشهورة. وفي عام 2023، تعاونت مع العلامة التجارية للمياه المعبأة “جيجو سامداسو” لتقديم رسالة صديقة للبيئة. .
© أي /أوه / إي/ إس كي بي

منصات مختلفة

في نهاية المطاف، فصناعة الشخصيات أكثر من مجرد بيع البضائع. فإن الشخصيات تقوم الآن ببناء قاعدة جماهيرية وتؤثر في المجتمع.ويشكل الأشخاص الذين نشأوا مع الرسوم المتحركة وألعاب الفيديو الفئة السكانية الرئيسة للمستهلكين البالغين في صناعة الشخصيات اليوم. وهذا يعني أن الشخصيات، التي كانت تعتبر في السابق خاصة بعالم الأطفال وبعض البالغين الذين يتصرفون أحيانا كالأطفال، قد أصبحت الآن جزءا لا يتجزأ من ثقافة البالغين العاديين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن ميل جيل الشباب إلى احترام الذوق الفردي لكل شخص وهواياته مع التعمق في الاهتمامات الفردية قد أرسى الأساس لانتشار الشخصيات على نطاق واسع. br>وفي الماضي، ظهرت الشخصيات الخيالية بشكل رئيس على شاشات التلفزيون والأفلام، ولكنها صارت تظهر على العديد من المنصات عبر الإنترنت، بما في ذلك يوتيوب وتيك توك ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

والآن لا تقتصر صناعة الشخصيات على مجرد بيع المنتجات. وتقوم الشخصيات ببناء قواعد المعجبين وأصبحت أمرا مؤثراً. السبب الأكبر لهذه الظاهرة هو تغير أجيال مستخدمي الشخصيات. وأصبح الجيل الذي استهلك الشخصيات من خلال القصص المصورة والألعاب منذ الصغر هو المستهلك الرئيس لصناعة الشخصيات عندما أصبحوا بالغين. وهذا يعني أن استهلاك الشخصية الذي كان يعتبر ثقافة خاصة بالأطفال وبعض البالغين الذين يتصرفون أحيانا كالأطفال، قد امتد إلى ثقافة الكبار العاديين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن ميل جيل الشباب لاحترام أذواق وهوايات بعضهم البعض واستكشاف ما يحبونه يصبح أساسا للاستهلاك النشط عندما يتوسع محتوى الشخصية إلى مجالات أخرى.وبفضل الشخصيات، أصبحت طريقة إنشاء المحتوى والتعبير عنه أكثر حرية، كما أنها عكست حساسيات جيل الشباب بشكل كامل. وركز منشئو المحتوى في السابق على إنشاء محتوى باستخدام الشخصيات فقط، لكنهم يعملون الآن على تقديم التجارب من خلال الشخصيات.ووفقا لوكالة المحتوى الإبداعي الكورية، ينمو سوق الملكية الفكرية لصناعة الشخصيات المحلية بشكل مطرد كل عام، ومن المتوقع أن يصل إلى 16.2 تريليون وون في عام 2025. ومع تحول اتجاه صناعة محتوى الشخصيات، والذي تركز حتى الآن في اليابان والولايات المتحدة، إلى كوريا، تستعد الشخصيات الكورية أيضا لاغتنام الفرصة.

مولانغ” هي شخصية أطلقتها الرسامة “يون هيه-جي” في عام 2010عبر الإنترنت ، وتم إنتاجها مسلسلا تلفزيونيا من قبل شركة إنتاج الرسوم المتحركة الفرنسية “ميليماجو” منذ عام 2015، كما يمكن مشاهدتها أيضًا على يوتيوب ونتفليكس. وبفضل شعبيتها الكبيرة، تواصل التعاون مع مختلف العلامات التجارية. وتُظهر الصورة الجزء الداخلي من معرض مولانغ، وهو متجر مؤقت يقع في حي يون نام-دونغ بسيول. .
© هايانوري